หากมีภาพใดที่สรุปความน่าตื่นตาตื่นใจของทีวีล่วงหน้าในปี 2022 ได้ ภาพนั้นจะเป็นKevin Feige ประธานและผู้บัญชาการสูงสุดของ Marvel Studios ซึ่ง เป็นผู้นำเสนอ ซีรีส์ Disney+ ที่กำลังจะมีขึ้นโดยมี Samuel L. Jackson คอยช่วยเหลือ มันเป็นการแสดงผาดโผนที่เคยเป็นของ San Diego Comic-Con ตอนนี้เกิดขึ้นต่อหน้าผู้โฆษณาจำนวนมากแทนที่จะเป็นแฟนหนังสือการ์ตูน
แน่นอนว่ามันไม่ได้อยู่นอกสถานที่อย่างแน่นอนในปีนี้ งานนำเสนอประจำปีซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นสถานที่
สำหรับเครือข่ายโทรทัศน์เพื่อเปิดเผยตารางออกอากาศช่วงฤดูใบไม้ร่วงของพวกเขา ได้กลายเป็นด่านข้ามแพลตฟอร์มที่อัดแน่นไปด้วยพรสวรรค์ระดับ A-list (The Rock! Lizzo! Stevie Wonder?) ที่นำเสนอเนื้อหาที่กำลังจะมาถึง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่ได้รับการจัดสรรสำหรับการสตรีมหรือสัญญาว่าจะสิ้นสุด ณ จุดใดจุดหนึ่ง ในขณะที่ Disney เสนอชื่อ Marvel พิเศษสำหรับสมาชิก แต่ Fox ประกาศว่าการแข่งขัน FIFA World Cup ในปีนี้จะสตรีมบนบริการ FAST Tubi ในการนำเสนอของ NBCUniversal ไฮไลท์ของภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉายของสตูดิโอทำให้ผู้ชมมั่นใจว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์อย่าง “Jurassic World: Dominion” และ “Nope” ของจอร์แดน พีลจะพร้อมให้สตรีมบน Peacock ทันทีที่หน้าต่างพิเศษสำหรับการแสดงละครปิด ซึ่งเป็นภาพที่จะ เกือบจะคิดไม่ถึงเมื่อสามปีที่แล้ว
ทั้งหมดนี้เน้นย้ำไม่เพียงแค่ธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงของธุรกิจทีวีเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อเท็จจริงใหม่และสำคัญมากขึ้นของธุรกิจนั้นด้วย: สตรีมเมอร์ต้องการเงินโฆษณา และพวกเขาต้องการอย่างมาก กลยุทธ์ที่โดดเด่นในสงครามสตรีมมิ่งได้เปลี่ยนจากการไล่ตามการเติบโตของสมาชิกอย่างต่อเนื่องไปสู่รูปแบบการสนับสนุนโฆษณาอย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่ง หลังจากการแก้ไข Netflix ที่น่าอับอายแล้วได้เปลี่ยนสนามรบในเดือนเมษายน (“เราไม่ได้ไล่ตามสมาชิก” Marianne Gambelli ประธานฝ่ายขายโฆษณาของ Fox กล่าวในระหว่างการนำเสนอเสมือนจริงของบริษัทเป็นส่วนใหญ่)
ด้วยเหตุนี้ ตลาดโฆษณาแบบสตรีมมิ่งกำลังจะมีการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยทั้ง Disney+ และ Netflix วางแผนที่จะเปิดตัวระดับการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาในปลายปีนี้ รายได้จากโฆษณาจากทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายถึงในกรณีนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา เช่น Hulu, Tubi และ YouTube (ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกในสัปดาห์นี้) คาดว่าจะสูงถึงเกือบ 19,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ และสูงกว่า 28 ดอลลาร์ พันล้านภายในปี 2567 ตามการคาดการณ์ของ eMarketer
และถ้ามีอะไรก็อาจจะเจียมเนื้อเจียมตัว ในขณะที่ทีวีเชิงเส้นยังคงใช้เวลารับชมส่วนใหญ่ของผู้บริโภค
แต่การสตรีมกำลังได้รับความนิยม โดยครองส่วนแบ่งเกิน 30% เป็นครั้งแรกในเดือนเมษายน ตามรายงานของ Nielsen ล่าสุด อย่างไรก็ตาม รายงานการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอปี 2021 ของ IAB และรายงาน Outlook ปี 2022 คาดการณ์ว่าเงินโฆษณาวิดีโอทั้งหมดเพียง 18% จะตกเป็นของ CTV ในปี 2022
ถึงกระนั้น นั่นหมายถึงเม็ดเงินโฆษณา 2.12 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 39% จากปี 2564 และปัจจัยล่วงหน้าเป็นเครื่องพิสูจน์ที่แน่ชัดว่าการต่อสู้เพื่อเงินดอลลาร์เหล่านั้นกำลังร้อนระอุขึ้นแล้ว ตัวอย่างเช่น Disney ไล่ตาม Feige เป็นการเล่น Hail Mary ที่ไม่ขอโทษเพื่อรักษาสัญญาโฆษณาสำหรับ Disney+ “ดูเราสิ” บริษัทดูเหมือนจะพูด “คุณไม่ต้องการให้เงินและโฆษณาของคุณไปอยู่ในแหล่งบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุดใช่ไหม”
มันเป็นการเคลื่อนไหวที่น่าทึ่งอย่างชาญฉลาดในแฟชั่นคลาสสิกของดิสนีย์ มันดูสิ้นหวังไปหน่อย
หุ้นสื่อได้รับผลกระทบอย่างหนักจากภาวะตกต่ำของตลาดเมื่อเร็วๆ นี้ และนักลงทุนต่างก็ส่งเสียงโห่ร้องเพื่อดูผลกำไรที่เพิ่มขึ้นจากธุรกิจสตรีมมิ่งที่มีค่าใช้จ่ายสูง ตามทฤษฎีแล้ว การแนะนำโฆษณาเป็นกลยุทธ์ที่มั่นคงในการเพิ่มรายได้และสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนว่าการสตรีมกำลังมุ่งสู่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน
สิ่งหนึ่งที่ขาดหายไปอย่างเห็นได้ชัดจากการนำเสนอล่วงหน้าจำนวนมากในปีนี้: กลยุทธ์ทางธุรกิจ ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือไม่มีข่าวว่า Disney+ เวอร์ชั่นที่รองรับโฆษณาจะเปิดตัวเมื่อใด และไม่มีการประกาศชุดสตรีมมิ่ง HBO Max/Discovery+ ที่หลายคนรอคอย แผนการกำลังดำเนินอยู่ (และดิสนีย์ได้เปิดเผยรายละเอียดบางอย่างเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณา) แต่จากที่ดูในสัปดาห์นี้ สตรีมเมอร์ยังคงไม่มีอะไรจะคุยนอกจากเนื้อหาที่พวกเขาทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์และกำลังพุ่งไปข้างหน้าโดยปราศจากความมั่นคง กลยุทธ์ในสถานที่ นั่นไม่ใช่สูตรสำเร็จในการสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุน
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
